与许多成熟的饮品品类相似，纯生啤酒市场也存在同质化严重、行业竞争愈发激烈的状况。食品板注意到，乐堡啤酒旗下的乐堡纯生啤酒通过深入了解消费者的需求和喜好，聚焦年轻人的日常消费场景，助推消费升级，加速高端化发展。

乐堡纯生焕新升级的同时，为纯生品类创新发展树立了表率，也为快消品企业品类突围提供了可参考的路径。

一、焕新升级，乐堡纯生如此出挑

乐堡啤酒作为嘉士伯旗下年轻潮流的国际啤酒品牌，拥有着悠久的历史和独特的文化。自2012年进入中国市场以来，乐堡啤酒一直保持着高速增长的态势，深受年轻人的喜爱和追捧。

【资料图】

乐堡纯生则是乐堡啤酒的高端线产品，是一款主打年轻潮流，高端轻奢路线的啤酒品牌。本次焕新升级后，乐堡纯生在视觉包装、口感品质和产品设计方面都有着出挑的亮点。

乐堡纯生的新包装

首先，乐堡纯生采用了活力绿+流光金潮流配色和活力线条穿梭透明瓶身的新包装，让品牌形象兼备年轻活力和高端质感。

其次，乐堡纯生采用了易拉瓶盖设计，一拉就开，让消费者随时随地享受清爽顺滑的纯生酒液。

最后，乐堡纯生采用了高品质的原材料和无菌膜过滤的纯生酿造工艺，黄金酒液、清爽口感，搭配全新的视觉和设计，让消费者在品尝啤酒时能够感受到高品质、高档次的出挑享受。

值得注意的是，乐堡纯生还上线了全新的TVC视觉大片，将品牌形象进行场景式融入，聚焦年轻人特别的、值得庆贺的出挑时刻，让观众在欣赏画面的同时感受到品牌所传达的充满活力的氛围。

乐堡纯生的系列焕新动作，跳出了传统企业单纯进行品类教育的固有思维，另辟蹊径用出挑品质满足年轻消费群的出挑品味，扭转了年轻消费者对纯生品类的固有思维。这一举措为其他企业提供了借鉴和启示，值得行业学习和推广。

二、场景化融入，为出挑时刻助兴

事实上，乐堡纯生的成功并非偶然。食品板认为，乐堡纯生敢于打破传统，是因为他们始终保持着敏锐的市场洞察力和创新精神。

一方面，随着时代的变迁和消费观念的转变，啤酒消费已经呈现出年轻化、高端化的特征。《天猫2022啤酒趋势白皮书》显示，18-35岁年轻消费者为啤酒消费增长速度最快的人群。

另一方面，啤酒消费场景特性明显，从传统的餐饮消费更多拓展到新兴社交活动中来。Z世代消费群生活方式和消费观念的转变，让他们更加注重品质、情感等方面的需求。

尤其是在难得的、特别的、值得庆祝的时刻，年轻人通常会想要通过消费升级来表达自己的心情和情感，比如鸽王齐聚、难得放纵、新姿势GET、终于发工资、假期开始、辛苦一整周等等。为了庆祝这些出挑时刻，他们往往会喝得挑吃得挑，以表达自己的心情和情感，而这些也都是啤酒消费的情绪触发点。

洞察于此，乐堡纯生锚定年轻消费群，以“出挑”为核心概念进行系列化焕新升级，用出挑品质和场景融入契合年轻人对品质和情感的需求。

乐堡纯生锚定年轻消费群，以“出挑”为核心概念

对于企业来说，了解消费者的需求和心理是非常重要的。今天，消费者对引发情感和精神共鸣的品牌格外青睐，因为这些品牌帮助他们表达个人情感和愿望。乐堡纯生焕新升级的背后，就是要打造与用户之间的沟通、增强消费体验等，向受众传达“出挑时刻喝乐堡纯生”的态度，进而与当下消费者引发情感和精神的共鸣。

三、总结

焕新升级是一场多维度、全视角的战争。乐堡纯生的成功升级，离不开对年轻消费群体的深入洞察和理解，他们对于啤酒颜值、品质、口感等方面的要求越来越高，同时也更加注重品牌的文化内涵和情感价值。

因此，乐堡纯生在产品升级过程中，不仅注重品质、颜值和口感的提升，还通过场景教育来融入年轻人的情感生活，只为满足年轻人更出挑的选择。事实证明，只有符合新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人消费理念，才能吸引和打动消费者，从而达到精神共鸣，品牌才能保持活力。

乐堡纯生本次升级以“如此出挑”为核心概念，不仅推出了更出挑的产品，还上线了全新的TVC视觉大片进行场景融入，实现了全方位的焕新升级。通过这一系列全新举措，乐堡纯生在年轻潮流的基础上进一步塑造了轻奢时尚的高端形象，从纯生赛道中强势突围，在市场上获得了广泛的认可和好评。

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